In 1996 werd een palmboom geïntroduceerd in een buitenwijk van Kaapstad, Afrika. Deze boom verscheen bijna van de ene op de andere dag. Het was geen gewone boom: het was een van de eerste (zo niet de eerste) vermomde gsm-masten ter wereld. Het bedrijf begon hard te werken om de toren te integreren met de natuurlijke omgeving in plaats van onnatuurlijke en onaantrekkelijke metalen torens uit de grond te laten steken. Het concept van deze nepboom verspreidde zich snel door Kaapstad, Zuid-Afrika, en verspreidde zich uiteindelijk over de hele wereld.
